Netflix Games đang phải đối mặt với nhiều thách thức tại thị trường Việt Nam sau khi gỡ bỏ gần như toàn bộ game trên nền tảng theo yêu cầu của Bộ Thông tin và Truyền thông. Mặc dù đã đầu tư khoảng 2 tỷ USD vào mảng game từ 2021 đến 2024, Netflix vẫn chưa đạt được thành công như mong đợi với chỉ 1,1 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
Những điểm chính cần lưu ý
Tại Việt Nam, Netflix đã phải gỡ bỏ khoảng 90 trò chơi khỏi nền tảng từ tháng 5/2025 theo yêu cầu chính thức của Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, đánh dấu một bước thụt lùi trong chiến lược mở rộng thị trường game của công ty.
Mặc dù đầu tư lớn, Netflix chỉ đạt 192 triệu lượt tải game tính đến cuối năm 2023, với điểm sáng là Squid Game: Unleashed đạt 13 triệu lượt tải trong tháng 1 nhưng đã giảm mạnh xuống còn 100.000 người dùng vào tháng 3.
Netflix đang chuyển hướng chiến lược từ cạnh tranh với các nhà phát triển game lớn sang tập trung vào game trên TV và trải nghiệm tương tác dựa trên IP nổi tiếng, với 70% thời gian xem của người dùng hiện tập trung vào TV.
Công ty đang phát triển các game tiệc tùng và game gia đình “đủ nhẹ nhàng để thay thế buổi tối chơi boardgame”, tận dụng lợi thế từ các IP nổi tiếng sẵn có để tạo trải nghiệm độc đáo.
Netflix có tiềm năng triển khai mua vật phẩm trong ứng dụng và quảng cáo trong game, với lợi thế cạnh tranh là có đủ thời gian, nguồn lực tài chính dồi dào và không chịu áp lực tạo doanh thu ngay lập tức.
Netflix đã gỡ bỏ gần như toàn bộ game trên nền tảng tại Việt Nam sau yêu cầu của Bộ Thông tin và Truyền thông. Khoảng 90 trò chơi không còn xuất hiện trên kho ứng dụng tại Việt Nam từ tháng 5/2025, chỉ còn lại ứng dụng xem phim và một số ứng dụng khác. Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử đã ban hành yêu cầu chính thức buộc Netflix ngừng quảng cáo và phát hành game trên các kho ứng dụng trước ngày 25/4/2024.
Tác động đến người dùng Việt Nam
Trước khi có lệnh cấm, người dùng Netflix tại Việt Nam có thể dễ dàng truy cập mục Mobile Game và tải về các trò chơi qua App Store hoặc Google Play Store. Việc gỡ bỏ này đánh dấu một bước thụt lùi trong chiến lược mở rộng thị trường game Việt Nam của Netflix. Các nhà phát triển game trong nước cũng phải đối mặt với quy định chặt chẽ hơn về cấp phép nội dung.
Lệnh cấm này nằm trong xu hướng siết chặt quản lý nội dung số xuyên biên giới của Việt Nam. Nhiều nền tảng quốc tế khác cũng đang phải điều chỉnh chiến lược kinh doanh để tuân thủ các quy định mới về cấp phép game và nội dung số. Bạn có thể đọc thêm chi tiết tại chuyên mục tin tức của chúng tôi để cập nhật các diễn biến tương tự.
Đầu tư tỷ đô nhưng chưa thành công
Netflix đã chi khoảng 2 tỷ USD cho mảng game từ 2021 đến 2024. Tuy nhiên, lượng người dùng hoạt động hàng ngày chỉ đạt 1,1 triệu người, con số rất nhỏ so với các nhà phát hành mobile khác (Apptopia, 2024). Sự cạnh tranh khốc liệt này cũng diễn ra ở các tựa game di động phổ biến khác, chẳng hạn như trong cộng đồng FC Mobile VN. Gã khổng lồ streaming đã mua lại 4 studio nhỏ và tự xây dựng 2 studio ở California và Helsinki, đồng thời nâng tổng số game lên 140 trò chơi (Webthethao, 2025).
Các ứng dụng game của Netflix đã đạt 192 triệu lượt tải tính đến cuối năm 2023. Điểm sáng trong danh mục game của họ là Squid Game: Unleashed với 6 triệu lượt tải khi ra mắt. Tựa game này tăng lên 13 triệu lượt tải trong tháng 1, nhưng đã giảm mạnh xuống còn 100.000 người dùng vào tháng 3 (Webthethao, 2025).
Thách thức của Netflix trong thị trường game
Alain Tascan, Chủ tịch mảng game của Netflix, đã thẳng thắn thừa nhận “Chúng tôi chưa phải là Netflix của ngành game”. Thực tế này phản ánh rõ những khó khăn mà công ty đang phải đối mặt khi cạnh tranh trong thị trường game mobile đầy sôi động. Dù có nguồn lực tài chính mạnh mẽ, Netflix vẫn chưa tìm được công thức thành công để thu hút và giữ chân người chơi lâu dài trong hệ sinh thái game của mình.
Công nhận mảng game của Netflix vẫn loay hoay thiệt. Có tiền thì có, nhưng để giữ chân người chơi lại là chuyện khác. Game mobile giờ cạnh tranh gắt lắm, nội dung phải đủ hay và cập nhật liên tục. Netflix mà không chịu đầu tư đúng hướng thì khó thành cái tên lớn trong ngành này.
Netflix đang rời xa cuộc đua với các nhà phát triển game lớn, chuyển hướng sang game trên TV và trải nghiệm tương tác dựa trên IP nổi tiếng như Squid Game. Game trên TV hiện chiếm 70% thời gian xem của người dùng Netflix, trong khi nhóm trẻ em đóng góp 15% tổng thời gian xem, Tham khảo thêm về các tựa game chính thức của Netflix tại trang chủ của họ. Thay vì cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng như Google Stadia, Apple Arcade hay Xbox Game Pass, Netflix chọn con đường riêng biệt. Sự chuyển hướng này cho thấy Netflix đang cố gắng tìm một vị trí riêng trong thế giới games đầy cạnh tranh
Chiến lược game độc đáo của Netflix
Nền tảng này tập trung phát triển các game tiệc tùng và game gia đình “đủ nhẹ nhàng để thay thế buổi tối chơi boardgame”. Động thái đóng cửa studio California nơi từng tập trung phát triển game AAA ngay cả trước khi phát hành được tựa game nào đã cho thấy sự thay đổi chiến lược rõ rệt. Netflix ưu tiên tạo ra các trải nghiệm gaming phù hợp với nhu cầu giải trí gia đình thay vì cạnh tranh với các nhà phát hành game truyền thống.
Chiến lược này giúp Netflix tận dụng lợi thế từ các IP nổi tiếng sẵn có, đồng thời tạo ra trải nghiệm độc đáo mà không cần đầu tư quá lớn vào công nghệ game phức tạp. Bằng cách này, Netflix vừa giữ chân người dùng hiện tại vừa thu hút thêm đối tượng khách hàng mới quan tâm đến trải nghiệm giải trí tương tác đơn giản.
Netflix có thể sớm triển khai mua vật phẩm trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong game. Quyết định này dựa trên thành công của gói xem có quảng cáo đã triển khai trong năm 2024. Năm 2024, Netflix ghi nhận kết quả kinh doanh ấn tượng với doanh thu tổng tăng 16%, lợi nhuận hoạt động đạt 10 tỷ USD và dòng tiền tự do gần 7 tỷ USD, Thông tin về việc Netflix gỡ bỏ game tại Việt Nam cũng đã được các hãng tin quốc tế như Reuters đưa tin. Vị thế tài chính vững mạnh này tạo điều kiện cho Netflix mạnh dạn đầu tư vào mảng game. Để hiểu rõ hơn, hãy xem cách các ông lớn khác đang đầu tư vào thị trường eSports để thấy sự khác biệt trong chiến lược.
Lợi thế cạnh tranh của Netflix trong ngành game
Alain Tascan, giám đốc mảng game của Netflix, thừa nhận hãng đang sở hữu vị thế mà nhiều studio game chỉ dám mơ. Netflix có đủ thời gian, nguồn lực tài chính dồi dào và không chịu áp lực tạo doanh thu ngay lập tức. Thay vì đánh giá game theo doanh số truyền thống, Netflix áp dụng các tiêu chí độc đáo như khả năng thu hút đăng ký mới, giữ chân thuê bao và kéo người xem quay lại nội dung phim. Chiến lược này đã được thử nghiệm thành công thông qua các ứng dụng di động phổ biến trên nền tảng.
Với Squid Game: Unleashed, Netflix đã thử nghiệm tính năng “watch along” sáng tạo. Người chơi nhận phần thưởng đặc biệt nếu đã xem cả mùa 1 và 2 của series, tạo ra hệ sinh thái liên kết giữa nội dung xem và chơi game.
📎Đây là một chiến lược thông minh để giữ chân người dùng, một điều mà VIPCODE GAMES luôn cố gắng thực hiện qua việc cung cấp thông tin thể thao và game toàn diện
🐾 Mèo Đại Ca | Biên tập viên Game xã hội & Ứng dụng di động
Theo dõi tin tức game mobile, phân tích tỷ lệ gacha, sự kiện collab và xu hướng ứng dụng di động mới nhất. Bài viết trung lập, hữu ích và dễ tiếp cận cho độc giả Việt Nam, tập trung vào trải nghiệm thực tế và dữ liệu chính thống.
Danh mục phụ trách:
Reviews – đánh giá ứng dụng, nền tảng game và công cụ tiện ích
Bonuses – khuyến mãi nạp game, giftcode & điều kiện áp dụng
Games – game xã hội: cơ chế vận hành, tỷ lệ gacha, hướng dẫn chơi
News – sự kiện collab & xu hướng ứng dụng di động mỗi ngày
Tiêu chuẩn biên tập: Dựa trên nguồn chính thống; phân tích từ trải nghiệm thực tế; minh bạch thông tin
